Press Release คืออะไร? คู่มือเข้าใจง่ายสำหรับเจ้าของธุรกิจที่อยาก “ลงข่าว” อย่างมืออาชีพ

Feb 12, 2026

สารบัญ (Table of Contents)

Press Release คืออะไร?
ความสำคัญของ Press Release ในยุคดิจิทัล 2026
ประเภทของ Press Release
Press Release ทำงานอย่างไร?
โครงสร้างของ Press Release ที่ถูกต้อง
ประโยชน์ของ Press Release สำหรับธุรกิจ
ความเชื่อมโยงระหว่าง Press Release, Digital PR และ SEO
ความเข้าใจผิดเกี่ยวกับ Press Release
ตัวอย่างสถานการณ์ที่ควรใช้ Press Release
บทสรุป
ข้อมูลอ้างอิง (References)

Press Release คืออะไร?

what is press release

Press Release หรือ “ข่าวประชาสัมพันธ์” คือเนื้อหาที่องค์กรใช้ประกาศข้อมูลสำคัญต่อสื่อมวลชนและสาธารณชน จุดประสงค์คือเพื่อให้ข้อมูลที่เป็นทางการและน่าเชื่อถือ เช่น การเปิดตัวสินค้าใหม่ การประกาศรางวัล ความร่วมมือทางธุรกิจ หรือการอัปเดตที่มีผลต่อภาพลักษณ์แบรนด์

จุดเด่นของ Press Release คือ “โทนแบบข่าวจริง” ไม่ใช่ข้อความเชิงขายหรือคอนเทนต์โฆษณา แต่เป็นเรื่องราวที่เล่าอย่างเป็นกลาง กระชับ ชัดเจน และพร้อมให้สื่อนำไปเผยแพร่ต่อได้ทันที

ความสำคัญของ Press Release ในยุคดิจิทัล 2026

ปี 2026 การแข่งขันด้านข้อมูลสูงขึ้นจากหลายทิศทาง ทั้งโซเชียลมีเดีย, ครีเอเตอร์จำนวนมาก, และ Generative AI ที่ดึงข้อมูลจากแหล่งข่าวออนไลน์ ในสถานการณ์แบบนี้ สิ่งที่แบรนด์ต้องการมากที่สุดคือ “ข้อมูลต้นทางที่เชื่อถือได้”

นี่คือเหตุผลที่ Press Release ยังคงสำคัญ:

ช่วยยืนยันข้อมูลของแบรนด์อย่างเป็นทางการ
ทำให้แบรนด์มีความน่าเชื่อถือมากขึ้นทั้งในมุมมองของผู้บริโภคและ Google
สามารถสร้างการมองเห็นจากผู้ติดตามบนเว็บไซต์สื่อรายใหญ่
ช่วยกระตุ้น SEO ผ่าน Backlink และ Brand Mentions
เป็นเนื้อหาที่ AI ใช้ประกอบการทำความเข้าใจตัวตนของแบรนด์

แม้ยุคดิจิทัลจะเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว แต่ Press Release ยังคงเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่แข็งแกร่งที่สุดในการสร้างภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือแบบ “มีหลักฐานอ้างอิงได้จริง”

ประเภทของ Press Release

Press Release มีหลากหลายรูปแบบ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ธุรกิจต้องการสื่อสาร เช่น

ข่าวเปิดตัวสินค้า/บริการใหม่

ใช้ในกรณีเปิดตัวสินค้ารุ่นใหม่ ฟีเจอร์ใหม่ หรือบริการใหม่ของบริษัท

ข่าวกิจกรรมและอีเวนต์

เช่น การจัดงาน Grand Opening งานแถลงข่าว หรือกิจกรรมเพื่อสังคม

ข่าวประกาศสำคัญขององค์กร

เช่น การควบรวมกิจการ การเปิดสำนักงานใหม่ การแต่งตั้งผู้บริหาร

ข่าวผลงานหรือความสำเร็จ

เหมาะกับบริษัทที่ต้องการสร้างความน่าเชื่อถือ เช่น การได้รับรางวัล หรือยอดขายเติบโตอย่างโดดเด่น

ข่าวการจัดการภาวะวิกฤต

ใช้สื่อสารเพื่อป้องกันความเข้าใจผิดและรักษาความเชื่อมั่นของผู้บริโภค

องค์กรสามารถเลือกประเภทที่เหมาะสมที่สุดกับสถานการณ์ เพื่อให้ Press Release เกิดผลสูงสุด

Press Release ทำงานอย่างไร?

Press Release จะเกิดผลก็ต่อเมื่อผ่านกระบวนการที่ถูกต้อง:

ขั้นตอนที่ 1: การรวบรวมข้อมูล

เริ่มต้นจากการเก็บข้อมูลที่จำเป็น เช่น รายละเอียดเหตุการณ์ ตัวเลขสำคัญ ผู้เกี่ยวข้อง และประเด็นที่ต้องการสื่อสาร

ขั้นตอนที่ 2: การเขียนในรูปแบบ “ข่าว”

Press Release ต้องเขียนตามรูปแบบที่สื่อเข้าใจง่าย — ชัดเจน กระชับ และตอบคำถาม 5W1H ให้ครบ

ขั้นตอนที่ 3: การนำไปเผยแพร่

เมื่อเขียนเสร็จ จะถูกส่งไปยังเว็บไซต์สื่อหรือสำนักข่าวที่เหมาะกับอุตสาหกรรม

ขั้นตอนที่ 4: การวัดผลลัพธ์

ตรวจสอบผลลัพธ์ผ่าน DR/DA, Backlinks, Traffic และการเอ่ยถึงแบรนด์บนสื่อ

โครงสร้างของ Press Release ที่ถูกต้อง

Press Release จะมีโครงสร้างหลักตามมาตรฐานสากลดังนี้:

Headline: พาดหัวข่าวที่ชัดเจนและน่าสนใจ
Subheadline: ขยายความสำคัญของเหตุการณ์
Dateline: วันที่และสถานที่
Lead Paragraph: ย่อหน้าแรกที่ตอบคำถามสำคัญครบทุกมิติ
Body Content: รายละเอียดเพิ่มเติม บริบท ตัวเลข และข้อมูลเชิงลึก
Quote: คำกล่าวอย่างเป็นทางการจากผู้บริหารหรือผู้เกี่ยวข้อง
Boilerplate: ข้อมูลเกี่ยวกับองค์กร
Media Contact: ช่องทางติดต่อสำหรับสื่อมวลชน

โครงสร้างนี้เป็นมาตรฐานที่สื่อคุ้นเคย ทำให้นำไปเผยแพร่ได้ง่ายขึ้น

ประโยชน์ของ Press Release สำหรับธุรกิจ

Press Release ช่วยเสริมความแข็งแรงให้แก่แบรนด์ผ่านหลายมิติ เช่น:

เพิ่ม Brand Awareness แบบเข้าถึงจริง

ข่าวบนสื่อคุณภาพเข้าถึงคนหลักหมื่น–หลักล้านต่อเดือน

สร้างความน่าเชื่อถือ

เพราะสื่อเป็นช่องทางที่คนไทยไว้วางใจสูงกว่าโพสต์ทั่วไป

ช่วยให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่ดูเป็นมืออาชีพ

เหมาะสำหรับธุรกิจที่กำลังต้องการสร้างชื่อในระยะเริ่มต้น

ช่วยเสริม SEO และคะแนนเว็บไซต์

เพราะสื่อเป็นเว็บไซต์ที่มี DR/DA สูง ทำให้ลิงก์ที่ได้มีคุณค่า

เป็นข้อมูลต้นทางให้กับ AI และ Google Search

Press Release ที่ชัดเจน ทำให้ Google เข้าใจธุรกิจได้แม่นยำมากขึ้น

ความเชื่อมโยงระหว่าง Press Release, Digital PR และ SEO

Press Release เป็นส่วนหนึ่งของ Digital PR
แต่ Digital PR จะมีมิติที่กว้างกว่า เช่น อินฟลูเอนเซอร์ คอนเทนต์สื่อ Earned Media ฯลฯ

อย่างไรก็ตาม Press Release ยังเป็นตัวหลักที่สร้างผลด้าน SEO ได้ดีที่สุด เพราะว่า:

สื่อมีความน่าเชื่อถือสูง (High Authority)
Backlink ที่ได้รับเป็นแบบ Editorial ซึ่ง Google ให้คะแนนมากกว่า
นำไปสู่การเพิ่ม E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
ส่งผลดีต่ออันดับอย่างเป็นธรรมชาติในระยะยาว

ความเข้าใจผิดเกี่ยวกับ Press Release

หลายแบรนด์ยังมีความเข้าใจไม่ถูกต้องเกี่ยวกับ Press Release เช่น:

• คิดว่า Press Release คือ “บทความโฆษณา”
→ จริง ๆ แล้วต้องมีความเป็นกลางและให้ข้อมูลแบบข่าวจริง

• คิดว่าลงเยอะ ๆ จะดีกว่า
→ คุณภาพเว็บไซต์สื่อสำคัญกว่า “จำนวนครั้ง”

• คิดว่าเขียนอย่างไรก็ได้
→ ความเป็นข่าวและโครงสร้างสำคัญมากในการเผยแพร่

• คิดว่าทำครั้งเดียวพอ
→ ความน่าเชื่อถือจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อมีการสื่อสารอย่างสม่ำเสมอ

ตัวอย่างสถานการณ์ที่เหมาะสมในการทำ Press Release

เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
เปิดร้านหรือสาขาใหม่
จัดกิจกรรมหรือแคมเปญขนาดใหญ่
ประกาศพันธมิตรทางธุรกิจ
ได้รับรางวัลสำคัญ
ต้องการชี้แจงประเด็นที่สังคมกำลังจับตามอง
ต้องการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้แบรนด์

บทสรุป

Press Release ยังคงเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญของการสร้างภาพลักษณ์ สร้างความน่าเชื่อถือ และขยายการมองเห็นในปี 2026 แม้โลกดิจิทัลจะเปลี่ยนไปมาก แต่ “ข่าวที่เป็นทางการจากแบรนด์” ก็ยังเป็นสิ่งที่สื่อ ผู้บริโภค และ Google เชื่อถือมากที่สุด

ธุรกิจที่ต้องการสร้างความโดดเด่นในตลาด ควรใช้ Press Release ควบคู่กับ Digital PR และ SEO เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดในระยะยาว